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“海南农信杯”2016第十一届环海南岛国...

2019-09-19 22:54 来源:tom网

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2019-09-19 13:27:44      童装观察


  导读:随着消费升级和消费观念的变化,新生代消费人群更加注重产品质量和个性化,所以在童装的选择上也越来越时尚、潮流。童装消费人群最喜爱的潮流单品以及风格有哪些?在构成某种风格的各个元素中,哪种元素是最受欢迎的?根据CBNData消费大数据,可以直观地看到线上童装的消费趋势和机会。

  根据CBNData消费大数据显示:线上童装整体增速放缓的情况下,潮流品牌的销售额每年都有大幅增长。潮流品牌中,衬衫、卫衣和T恤品类的商品数占比显着高于童装整体,是潮牌更多涉足的品类。潮流品牌中衬衫是最受消费者偏好的单品,其次卫衣/绒衫与T恤相差不大。

  童装风格消费趋势,偏爱嘻哈和国风

  根据CBNData消费大数据显示:2019年线上各风格童装消费趋势中,订单量增速最高的是“喜好街头”风;值得一提的是中国风在订单量基数本就比较高的情况下,还保持着比较高的增长速度。另外森女风虽然增速比较高,但是体量太小,目前还不成规模。所以在各风格中脱颖而出的是中国风和嘻哈街头风。

  嘻哈街头,偏向成人潮流

  2010年左右是成人品牌延伸童装领域的爆发时间,随着成人时尚下沉,也带动了童装领域的成人潮流。线上搜索热词代表了在这一阶段,消费者的关注单品或元素是哪些,以及当下的流行趋势。

  根据CBNData消费大数据显示:在2019年5月-6月潮流元素搜索词增速TOP20中“阔腿裤”以极大的优势超越其他热搜词,其次是条纹、波点元素;另外,相较同期,潮流元素环比上月增速最快的是“露脐/性感”、“渐变”、“一字领/露肩”。受街头风的影响,童装的流行元素也偏向“大胆”。露脐、露肩、渐变受到消费者青睐。

  在童装款式中更偏爱露脐、露肩等,在街头风童装的各元素中,“飘带”更受欢迎。2019年线上街头风童装中带有飘带元素的订单量增速最高,其次是工装和渔夫帽。

  但是值得注意的是,我国和国际上对儿童服装中的绳带都有比较高的要求,装饰性的绳带存在造成儿童窒息的危险。以我国为例,婴幼儿及7岁以下儿童服装头部和颈部不应有任何绳带,其他位置的要求如图。7岁及以上儿童服装在绳带的要求上同样有比较严格的要求。

  中国风流行元素,偏爱铃铛和锦鲤

  根据母婴研究院的数据显示:童装子类目中的儿童旗袍/唐装/民族服装这一类目增速很亮眼,同比增长335%。随着近两年兴起的“汉服热”,在童装界也越来越有市场。据天猫发布的《2018汉服消费人群报告》,2018年购买汉服的人数同比增长92%,其中95后成汉服购买主力军,占比48%。有业内人士表示:“2013年整个淘宝可见的汉服店,月销售量只有几千件。而现在头部商家可能过亿,销售量在飞速增长。”汉服“出圈”的趋势显而易见,但是成年人穿汉服多少有点“不好意思”,而外人对小孩子的包容度要高一些,越来越多的小孩子在家长的影响下早早地接受了汉文化的熏陶,穿起了美丽的汉服。

  而在中国风童装中也有消费者偏爱的元素,2019年线上中国风童装各元素订单量增速最高的是“铃铛”和“锦鲤”。富有国风特点的某些配饰、图案融入到童装中,在童装界掀起一股中国风的潮流。

  中国风有席卷全国之势

  国风风格的童装在相对饱和的一线城市增速比较慢,但是也略高于增速基准线。在二、三线城市甚至更下沉城市,增速相差不多,且增速较高,所以中国风有在全国蔓延的趋势。

  未来发展童装,在风格的把握上要追随时尚潮流,同时有属于自己的品牌风格。但同时也要关注童装质量,符合国家要求。未来童装品牌要以独特的风格和优质的质量赢得消费者信赖。

  数据来源:CBNData消费大数据

  文章来源:童装观察

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